Corporate Image

Jedes Unternehmen besitzt eine Unternehmenspersönlichkeit, vergleichbar mit der Persönlichkeit einer Einzelperson. Das Empfinden, die Vorstellung, welche die Umwelt von einem Unternehmen hat, nennt man Image (Corporate Image). Das Corporate Image stellt das «Gesicht» des Unternehmens nach aussen (Kunden, Öffentlichkeit) sowie nach innen (Mitarbeitende) dar.

Durch gezieltes Verhalten (Behavior), gezielte Kommunikation (Communication) sowie durch ein gezieltes Erscheinungsbild (Design) wird versucht, das Corporate Image in eine gewünschte Richtung zu lenken. Zusammengenommen stellen diese drei Handlungsfelder die Corporate Identity dar.

Die folgenden Rubriken sind Bestandteile des Leitfadens Corporate Identity und befassen sich mit dem gewünschten Erscheinungsbild von Hawa AG. Die Inhalte sind verbindlich.

 

Umsetzung

Die Corporate Identity leitet sich von der Hawa Vision, dem Hawa Leitbild und dem Markenversprechen ab. Die daraus resultierenden Werte

 

- Qualität
- Kompetenz
- Aktiv im Markt
- Swissness
- Professionalität
- Zuverlässigkeit
- Innovation
- Engagement

 

werden konsequent in allen Situationen, Aufgaben und Massnahmen durch die Hawa Mitarbeiter/innen auf der ganzen Welt gelebt. Sie leiten unsere täglichen Beschäftigungen und Entscheidungen.

Je geschlossener und einheitlicher die Corporate Identity einer Unternehmung ist, desto stärker und klarer wird die Unternehmung von der Umwelt wahrgenommen. Es ist ausserdem ein starkes Merkmal, um sich von der Konkurrenz (Mitbewerber) auf dem Markt abzuheben. Zum Beispiel ist ein einprägsames Corporate Design ein wichtiger Faktor, um in der ständig wachsenden Informationsflut mit einer Vielzahl von Anbietern von ähnlichen Produkten sichtbar zu bleiben und eine klare Abgrenzung zu schaffen.

Hawa hält mit seinem prägnanten Logo eine starken «Trumpf» in der Hand, um sich auf dem weltweiten Markt zu positionieren. Wichtig ist die konsequente und durchgängige Umsetzung des definierten Hawa Auftrittes gemäss dem vorliegenden verbindlichen Leitfaden in allen Bereichen und Belangen der Marktbearbeitung. Das Hawa Gesamterscheinungsbild und der Hawa Werbestil ergeben den Hawa Marktauftritt und unterstützen die Bildung des Hawa Images. Das Hawa Image wiederum ist die Basis für den Verkaufserfolg.

 

MK/September 2010